Jak przypomina Światowa Organizacja Zdrowia, już 30 minut ruchu dziennie może wyraźnie poprawić zdrowie i samopoczucie. Na tym właśnie opiera się nowa kampania Xtreme Fitness Gyms, która pokazuje, że aktywność fizyczna nie musi oznaczać wyzwania ponad siły ani pogoni za idealną sylwetką. Ma być dopasowana do człowieka – jego możliwości, rytmu dnia i realnych potrzeb.
– Chcemy, by ludzie ruszali się dla siebie, nie dla innych. Dla zdrowia, dobrego samopoczucia i dla tej chwili oddechu. Jako lider rynku fitness w Polsce czujemy odpowiedzialność za to, jak postrzegany jest ruch – ma być wolnością, a nie presją. Aktywność na własnych zasadach i we własnym tempie – to najważniejsze przesłanie naszej kampanii – mówi ambasador projektu i założyciel Xtreme Fitness Gyms, Łukasz Dojka.
Kampania przypomina, że każdy ruch ma znaczenie – od krótkiego spaceru, przez taniec w domu, po szybki trening między codziennymi obowiązkami. Marka podkreśla, że aktywność fizyczna powinna być dostępna także dla osób początkujących, które często rezygnują z ruchu nie z braku potrzeby, ale z obawy przed oceną lub porównywaniem się z innymi.
– Ruch to fundament zdrowia fizycznego i psychicznego, potrzebny wszystkim – niezależnie od wieku czy kondycji. Każda, nawet niewielka aktywność wpływa na odporność, sen, koncentrację i nastrój. W naszych klubach stawiamy na różnorodność i wsparcie – od zajęć grupowych, przez treningi siłowe, po indywidualne konsultacje z trenerami – mówi Magdalena Pasuto, Members Experience Manager Xtreme Fitness Gyms. – Chcemy, żeby osoby początkujące czuły się u nas swobodnie i wiedziały, że mogą zacząć w dowolnym momencie, bez ocen i porównań.
Nowa kampania wpisuje się w coraz silniejszy trend body neutrality, który przesuwa uwagę z wyglądu na samopoczucie, zdrowie i sprawczość. W materiałach promocyjnych pojawiają się prawdziwi klubowicze – nie modele, lecz osoby, które ćwiczą po to, by mieć więcej energii, lepiej spać, zmniejszyć stres i lepiej funkcjonować na co dzień.
– W tej kampanii świadomie odchodzimy od języka presji i estetyki, która przez lata dominowała w komunikacji fitness. Zależało nam na pokazaniu ruchu jako elementu zwyczajnego życia – dostępnego, bliskiego i realnie wspierającego ludzi w codzienności. Dlatego w centrum stawiamy autentyczne historie, prawdziwe emocje i doświadczenia klubowiczów – mówi Marcin Polanowicz, Consumer Marketing Manager Xtreme Brands.
Działania w ramach kampanii obejmują komunikację ogólnopolską i lokalne inicjatywy prowadzone w klubach Xtreme Fitness Gyms. W planach są m.in. wiosenne wydarzenia, dni otwarte i warsztaty z trenerami, które mają zachęcać do wypróbowania różnych form ruchu bez zobowiązań. W mediach społecznościowych marka będzie pokazywać autentyczne historie osób, które zaczęły od niewielkiej aktywności, a z czasem włączyły ruch do swojej codzienności.
Kampania „Fitness dopasowany do Ciebie" ma jeden podstawowy cel – przypomnieć, że fitness nie ma jednego wzoru. Najważniejsze, by był naprawdę dopasowany do człowieka.
